Kai verslas nori būti matomas, dažniausiai viskas prasideda nuo paprasto klausimo: „ką pasikabinti, kad žmonės pagaliau mus pastebėtų?“ Tada ateina antras klausimas: „o kodėl kainos taip skiriasi?“ Ir tada prasideda blaškymasis tarp tentų, lipdukų, plokščių, šviesdėžių, stendų. Visi atrodo „normaliai“, kol nepradedi galvoti apie vieną dalyką: kur ta reklama gyvens ir ką ji turės atlaikyti.

Šitam straipsnyje pasakysiu paprastai, be gražių pažadų. Reklaminis tentas yra geras sprendimas, bet jis nėra stebuklas visoms situacijoms. Kartais tentas yra geriausias variantas, kartais jis tik gražus pleistras.

Kada reklaminiai tentai yra pats protingiausias pasirinkimas

Tentas dažniausiai laimi ten, kur reikia didelio ploto už protingą kainą. Jei turi tvorą, pastolius, pastato sieną, renginio zoną arba laikiną vietą, tentas iškart atrodo logiškai. Jis uždengia, jis matosi, jis gali turėti labai didelį vizualą ir tam nereikia išleisti kaip už šviesdėžę ar dideles konstrukcijas.

Dar viena situacija, kur tentas labai gerai suveikia: kai tau svarbu greitis. Jei reikia reklamos sezonui, akcijai, statybų objektui ar renginiui, tentas leidžia greitai pasirodyti žmonėms. Ir jei dar pasirenkama aiški žinutė, jis pradeda dirbti tą pačią savaitę.

Kada tentas „nepataiko“ ir verslas lieka nusivylęs

Yra atvejai, kai tentą užsako tiesiog todėl, kad „visi taip daro“. Tada pakabina ten, kur žmonės net nežiūri. Arba pakabina per aukštai. Arba įtempia kreivai, ir jis atrodo pigiai. Ir tada ateina nusivylimas: „reklama yra, o efektas nulis“.

Tentas nėra geras sprendimas vietose, kur reklama turi atrodyti labai solidžiai, artimoje distancijoje. Pavyzdžiui, jei klientai ateina prie durų, stovi eilėje, laukia prie įėjimo, jie mato viską iš arti. Tada tentas, kuris banguoja, turi matomus tvirtinimus ar atrodo pavargęs, gali sukurti keistą įspūdį. Ne visiems tai tinka.

Greitas palyginimas: tentas prieš lipduką ant vitrinos

Lipdukas laimi tada, kai tu turi vitriną ir srautas eina pro pat duris. Žmogus žiūri į stiklą, nes jis sustoja arba lėtai praeina. Lipdukas gali atrodyti tvarkingiau, jis gali būti labai aiškus ir elegantiškas, ypač kai verslas nori švaraus vaizdo.

Tentas laimi tada, kai reikia didelio formato ir kai vitrina nėra pagrindinis dėmesio taškas. Jei tavo reklama turi būti matoma iš gatvės, iš toliau, tentas dažnai duoda daugiau „bangos“ už mažesnę kainą.

Greitas palyginimas: tentas prieš šviesdėžę

Šviesdėžė laimi vakarais ir naktį. Jei tavo verslas dirba po darbo valandų, jei žmonės ateina tamsiu metu, šviesdėžė gali būti tas sprendimas, kuris realiai atveda klientą. Ji tiesiog matoma.

Tentas laimi dieną, kai svarbu plotas, ir kai vieta apšviesta. Bet jeigu tu esi tamsiame kieme, arba tavo fasadas dingsta tarp kitų ženklų, tentas gali būti per tylus. Tada šviesdėžė tampa ne prabanga, o logika.

Greitas palyginimas: tentas prieš kietą plokštę ar iškabą

Plokštė dažniausiai atrodo solidžiau. Ji stovi tiesiai, jos kraštai tvarkingi, ji nesibanguoja. Jei tavo prekės ženklas nori atrodyti „brangiau“, plokštė dažnai duoda tą jausmą.

Tentas laimi tada, kai reikia uždengti didelį plotą arba kai reklama laikina. Plokštė laikina retai. Plokštę keisti dažniausiai sudėtingiau.

Kaip greitai nuspręsti, kad neprašautum

Jei nori sprendimo per 5 minutes, gali sau atsakyti į kelis paprastus klausimus. Ir čia svarbiausia būti sąžiningam, nes žmonės dažnai bando save įtikinti, kad „ai, tiks“.

Trumpa logika tokia:

• jei reklama turi būti didelė ir greita, dažnai laimi tentas
• jei reklama turi atrodyti tvarkingai iš arti, dažnai laimi lipdukas arba plokštė
• jei reklama turi veikti vakare, dažnai laimi šviesdėžė
• jei reklama laikina, tentas dažniausiai yra saugus pasirinkimas

Tentas geras, kai jis parenkamas protingai

Taigi reklaminiai tentai yra vienas praktiškiausių sprendimų, kai reikia greitai ir plačiai pasirodyti. Bet jie „neatidirba“ tada, kai verslas tikisi, kad pats daiktas atliks visą darbą. Reklama veikia, kai ji matoma, kai ji aiški ir kai ji atrodo tvarkingai.

Jeigu nori rezultato, pasirinkimas turi prasidėti nuo vietos ir situacijos, o ne nuo medžiagos pavadinimo. Tada tentas tampa ne šiaip audeklu su spauda, o realiu įrankiu, kuris atveda žmogų iki tavo durų.