Turbūt ne kartą susidūrėte su situacija: rašote puikius straipsnius, kurių turinys yra vertingas, informatyvus ir aktualus, tačiau lankytojų srautas į jūsų svetainę vis tiek išlieka menkas. Nuolat klausiate savęs – kodėl taip nutinka? Atsakymas gali būti paprastesnis nei manote – jums reikalingas išorinis optimizavimas.
Skaudi tiesa: gero turinio nepakanka
Nepaisant to, ką kartais girdite, vien kokybiško turinio kūrimas neužtikrina sėkmės. Google algoritmai vertina ne tik jūsų svetainės vidinę kokybę, bet ir tai, kaip kitos svetainės sąveikauja su jumis. Tai reiškia, kad net tobuliausi tekstai gali likti nepastebėti, jei niekas į juos nenukreipia.
Įsivaizduokite savo turinį kaip knygą, uždarytą tuščioje bibliotekoje. Nesvarbu, kokia gera ta knyga būtų – jei niekas nežino apie jos egzistavimą, niekas jos ir neskaitys.
Kas yra išorinis SEO ir kodėl jis toks svarbus?
Išorinis SEO (dar vadinamas „off-page SEO”) apima visus veiksmus, atliekamus už jūsų svetainės ribų, siekiant pagerinti jos pozicijas paieškos sistemose. Pagrindinis išorinio SEO elementas – atgalinės nuorodos (backlinks), t.y. nuorodos iš kitų svetainių į jūsų svetainę.
Google šias nuorodas vertina kaip „balsus” už jūsų svetainę. Kuo daugiau aukštos kokybės svetainių į jus nukreipia, tuo labiau Google jus laiko autoritetu savo srityje.
Kodėl atgalinės nuorodos yra svarbios?
- Jos signalizuoja apie patikimumą: Kai patikimos svetainės nukreipia į jūsų turinį, Google tai interpretuoja kaip ženklą, kad jūsų informacija yra patikima.
- Jos padeda paieškos sistemoms surasti jūsų turinį: Naujos atgalinės nuorodos padeda paieškos robotams greičiau atrasti ir indeksuoti jūsų svetainę.
- Jos perduoda autoritetą: Kai aukšto autoriteto svetainė nukreipia į jus, dalis jos „autoriteto” perduodama jūsų svetainei. Tai vadinama „link juice”.
- Jos didina organinį srautą: Kokybiškos nuorodos iš susijusių svetainių ne tik pagerina jūsų pozicijas, bet ir tiesiogiai atveda tikslinę auditoriją.
Efektyvios atgalinių nuorodų gavimo strategijos
1. Turinio kūrimas, kuriuo žmonės norėtų dalintis
Nors vien gero turinio nepakanka, jis vis tiek yra pagrindas. Siekite kurti:
- Išsamius tyrimus ir analizes: Originalūs duomenys ir įžvalgos visada pritraukia dėmesį ir nuorodas.
- „Skyscraper” turinį: Raskite populiarius straipsnius savo srityje ir sukurkite dar geresnę, išsamesnę versiją.
- Vizualiai patrauklų turinį: Infografikai, originalios iliustracijos ir diagramos dažnai sulaukia daug dalijimųsi.
- Įrankius ir skaičiuokles: Praktiniai įrankiai, kurie padeda spręsti problemas, yra labai vertinami.
2. Santykių kūrimas su savo srities įtakdariais
Investuokite laiką į autentiškų santykių kūrimą:
- Komentavimas ir įsitraukimas: Reguliariai komentuokite ir dalinkitės kitų autorių turiniu, prieš prašydami nuorodos.
- Dalyvavimas bendruomenėse: Būkite aktyvūs specializuotuose forumuose, „Reddit” subreddit’uose ar Facebook grupėse.
- Bendradarbiavimas: Pasiūlykite bendrus projektus, interviu ar ekspertų apklausas.
3. Svečio straipsnių rašymas (Guest posting)
Svečio straipsnių rašymas išlieka viena efektyviausių strategijų:
- Ieškokite kokybiškų platformų: Orientuokitės į savo niša besidominčias svetaines su aukštu Domain Authority.
- Kurkite vertingą turinį: Svečio straipsniams skirkite ne mažiau dėmesio nei savo svetainės turiniui.
- Protingas nuorodų įterpimas: Įterpkite nuorodas natūraliai, kai jos tikrai papildo tekstą.
4. Nutrūkusių nuorodų atstatymas (Broken Link Building)
Ši strategija sukuria situaciją, naudingą abiem pusėms:
- Naudokite įrankius kaip „Ahrefs” ar „Check My Links”, kad rastumėte neveikiančias nuorodas svetainėse, susijusiose su jūsų sritimi.
- Sukurkite panašų turinį, kuris galėtų pakeisti neveikiantį šaltinį.
- Susisiekite su svetainės administratoriumi, informuodami apie neveikiančią nuorodą ir pasiūlykite savo turinį kaip alternatyvą.
5. Nuorodų „uždirbimas” per PR veiklą
- Pranešimai spaudai: Jei turite tikrai vertingų naujienų, pranešimai spaudai gali atnešti aukštos kokybės nuorodas.
- Ekspertiniai komentarai: Siūlykite savo ekspertinę nuomonę žurnalistams per platformas kaip HARO (Help a Reporter Out).
- Vietinis SEO: Jei jūsų verslas yra lokalus, įtraukite jį į vietines verslo katalogų svetaines.
Išorinio SEO matavimai ir tobulinimas
Nuorodų kūrimas nėra vienkartinis veiksmas – tai nuolatinis procesas, kurį reikia stebėti ir optimizuoti:
- Sekite savo nuorodų profilį: Naudokite įrankius kaip „Ahrefs”, „SEMrush” ar „Moz”, kad stebėtumėte naujas ir prarastas nuorodas.
- Analizuokite konkurentų nuorodų profilius: Sužinokite, iš kur konkurentai gauna nuorodas, ir siekite tų pačių šaltinių.
- Vertinkite kokybę, ne kiekybę: Viena nuoroda iš patikimo šaltinio gali būti vertingesnė nei dešimtys nuorodų iš mažų, nesusijusių svetainių.
Svetainių SEO ir išorinio optimizavimo sąveika
Nors šiame straipsnyje akcentuojame išorinį optimizavimą, svarbu suprasti, kad jis yra tik viena dalis bendros svetainių SEO strategijos. Maksimalių rezultatų pasieksite tik tada, kai abi dalys – vidinis ir išorinis optimizavimas – veiks darniai.
Vidinis optimizavimas (on-page SEO) sukuria tvirtą pagrindą, o išorinis optimizavimas suteikia jėgos, reikalingos iškilti virš konkurentų.
Balansas yra raktas – tai ši taisyklė galioja visur
Šiuolaikiniame skaitmeniniame marketinge geras turinys yra būtina, bet nepakankama sąlyga sėkmei. Kompleksinė svetainių SEO strategija, apimanti tiek vidinį, tiek išorinį optimizavimą, padės jūsų puikiam turiniui pasiekti auditoriją, kurios jis nusipelno.
Atminkite: geriausias turinys nieko vertas, jei jo niekas nemato. Todėl investuokite į išorinį SEO – tai investicija, kuri atsiperka ilguoju laikotarpiu, sukurdama tvarų organinį srautą ir stiprindama jūsų prekės ženklo autoritetą.
Pradėkite nuo mažų žingsnių – sukurkite kelis išskirtinai gerus turinio vienetus, aktyviai dalinkitės jais su savo bendruomene ir pradėkite kurti santykius su savo srities įtakodariais. Pamažu šie veiksmai sukurs pagreitį, kuris ilgainiui virs patikimu organinio srauto šaltiniu.